BYD Batalkan Penjualan Pikap Hybrid di Thailand Akibat Minat Pasar Rendah
Jakarta –
BYD menghentikan penjualan truk pikap Shark 6 PHEV di Thailand setelah respons pasar tidak sesuai ekspektasi. Langkah ini diambil karena jumlah pemesanan jauh di bawah target sejak mobil ini diperkenalkan di Bangkok International Motor Show 2025 pada Maret lalu.
Awalnya, BYD Thailand menargetkan penjualan 500 unit. Namun, hingga periode pemesanan ditutup, hanya 153 konsumen yang melakukan pemesanan resmi (SPK). Menurut laporan media lokal *Autolifethailand.tv*, distributor Rever Automotive bahkan meminta pembatalan seluruh pesanan dan mengembalikan uang muka (DP) tanpa potongan.
BYD Shark 6 Foto: Dok. BYD
Dengan harga sekitar 1,7 juta baht (sekitar Rp 854 juta), Shark 6 PHEV masuk ke segmen premium. Harganya jauh lebih tinggi dibandingkan pesaing populer di Thailand seperti Toyota Hilux, Isuzu D-Max, dan Ford Ranger.
Ke Yubin, General Manager BYD Auto (Thailand), mengakui bahwa harga menjadi faktor utama kegagalan penjualan. *”Shark adalah produk impor CBU dari Tiongkok dengan pajak lebih dari 30%, sehingga sulit bersaing di pasar lokal,”* jelasnya kepada *Autolifethailand.tv*.
Ia menambahkan, BYD sedang mempertimbangkan untuk meluncurkan model pikap lain yang diproduksi lokal di Thailand pada tahun depan.
BYD Shark 6 Foto: Dok. BYD
Dari segi ukuran, Shark 6 PHEV tergolong besar dengan panjang 5.457 mm, lebar 1.917 mm, tinggi 1.925 mm, dan jarak sumbu roda 3.260 mm. Spesifikasi ini membuatnya sebanding dengan pikap kelas menengah lainnya.
Teknologinya juga cukup canggih, mengusung sistem PHEV Dual Mode Off-road Super Hybrid. Tenaganya berasal dari mesin bensin turbo 1,5 liter (184 PS/260 Nm) yang dipadukan dengan motor listrik depan (231 PS/310 Nm) dan belakang (204 PS/340 Nm). Baterai Blade LFP 29,58 kWh menjadi sumber tenaga listriknya.
Sayangnya, performa dan fitur unggulan tersebut tidak cukup untuk menarik minat pembeli Thailand. Harga yang mahal dan status impor membuatnya kalah bersaing dengan produk rakitan lokal yang lebih terjangkau.
